解码“活力之城”石家庄的流量密码

从“Rock Home Town”到“自在正定”

解码“活力之城”石家庄的流量密码

　　获评“2024最具幸福感城市”、荣获“中国文旅融合高质量发展示范城市”、入选“2024年度活力之城案例”、荣登“2024中国100目的地榜”……

　　近年来，河北省会石家庄，这座昔日以工业闻名的城市，以文旅融合为突破口，奋力开辟文化与旅游、体育、音乐等多元领域深度融合的新篇章，成功打造了一系列颇具影响力和辨识度的IP活动。

　　摇滚乐与城市IP：一场灵魂与活力的双向奔赴

　　“2025年，全市文旅工作将围绕‘音乐’和‘体育’两大IP，持续深化‘Rock Home Town’(摇滚之城)品牌建设，为幸福城市增添文化亮色。”石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠表示。

　　自2023年起，石家庄便明确了打造“Rock Home Town”。通过举办草莓音乐节、新青年音乐节等大型音乐节以及“周末草坪”“激情夏夜”“山水之间”等摇滚音乐惠民演出在内的摇滚音乐演出季活动，吸引了众多国内外乐迷的目光。

　　这里是名副其实的摇滚之乡。20世纪80年代，两支美国摇滚乐队来石家庄演出，在许多人心中种下摇滚乐的种子。有着“中国摇滚第一刊”之称的《通俗歌曲》和被称作“摇滚青年的启蒙读物”《我爱摇滚乐》相继诞生于石家庄，也孕育了如万能青年旅店乐队、地平线乐队等本土乐队。

　　2024年，石家庄市举办211场摇滚之城系列演出活动，吸引110万余人次现场聆听。人们对音乐的热情还渗透到城市的各个角落——公园、绿地、商业街区，甚至是景区内，都能随时邂逅一场摇滚演出。

　　而地铁延时运营、免费摆渡车、“宠粉大礼包”，以及购票赠宿、餐饮消费优惠礼包等，也让更多人看到了这座城市的开放、包容、活力与自信。周末到石家庄看摇滚，正成为年轻人的新时尚。

　　“今年我们将从演出场地、音乐园区打造、摇滚文创开发、原创摇滚音乐人培养等多方面，培育壮大石家庄摇滚音乐基因，让摇滚音乐成为带动石家庄文旅事业发展的重要力量。”石家庄市文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长丁楠说道。

　　跟着赛事去旅行：体育与城市融合的活力密码

　　2月22日，“春到万家”——2025年全国鼓王大会在石家庄正定古城开幕。来自北京、天津、河北、山东、山西、河南、陕西、甘肃、湖南、广东等10个省市的14支极具地方特色的锣鼓“天团”同台炫技，为观众带来一场跨越南北的鼓艺盛宴。

　　“到石家庄一饱眼福，感受中国鼓乐文化的丰富多彩。”北京的游客万晓利感慨道：“跟着锣鼓畅游石家庄，有趣又充满文化韵味！”

　　为进一步推动体育与文旅的融合发展，石家庄推出了“跟着赛事去旅行”系列活动。2024年，石家庄举办超1000场体育赛事，其间推出文旅系列活动，助力打造石家庄特色文体旅品牌。

　　第二届中国·石家庄五人制足球国际争霸赛期间，16支国内外高水平球队齐聚。通过这一赛事的热度，向全世界展示了石家庄的城市活力和深厚的文化底蕴。

　　“Obrigado Shijiazhuang感谢石家庄”——获得亚军的巴西桑托斯队现场展示了他们准备好的横幅。尽管未能夺冠有些遗憾，但在8天的比赛期间，石家庄人民的热情好客，给远道而来的巴西球员留下了难以忘怀的记忆。

　　领队达·席尔瓦是连续第二年带队来石家庄参赛，他在赛后说：“石家庄这座城市的美丽与热情令人印象深刻，特别是市民对足球的热爱和支持，使我们感受到了足球无国界的魅力。”

　　古城古韵自在正定：历史底蕴赋能城市活力

　　“石家庄历史资源丰富，有百年前的法式老建筑正太饭店，有国家历史文化名城正定，还有‘中国第一石拱桥’赵州桥。”张惠介绍，在城市更新过程中，石家庄用好用活这些历史资源，将现代元素与传统文化相融合，为老城市注入新活力。

　　2025年春节期间，石家庄正定古城的灯会再次成为焦点。有着1600多年建城史的正定，以其深厚的历史文化底蕴频频“出圈”，吸引着来自五湖四海的游客。

　　春节假期，石家庄正定推出古城灯会、国风巡游、实景演出等30余项文旅活动。南城门以东约1000米长的古城墙上，设计了四大主题区域18个大型灯组，集中展示正定悠久的历史和喜庆的年节文化。“这是我第一次来，早就听朋友说过正定的花灯特别漂亮，这次趁着春节假期，特意从长沙赶过来。没想到比我想象中的还要精彩！”来自湖南长沙的王思萌兴奋地说。

　　“人间烟火气，最抚凡人心。”2024年，石家庄正定国际小商品夜市也因文旅的发展而爆火。目前这里约有600多个摊位，包含长沙臭豆腐、东北锅包肉、武汉热干面等全国各地招牌美食，被不少网友称为“御膳房”。

　　据统计，整个春节假期，石家庄正定古城的游客接待量达30万人次，成功带动景区及周边商业街区实现营业收入、接待人次双增长。

　　持续丰富文旅业态：焕发城市持久活力

　　近期天气回暖，灵寿县花溪谷房车露营地等成为市民和游客的热门去处。“天气一暖和，就想着带孩子来这边露营，感受一下大自然。这里的环境特别好，孩子玩得开心，我们也能放松身心。”一位正在搭帐篷的市民说道。

　　为适应旅游消费的新变化，石家庄持续丰富文旅业态，创新“露营＋”等，其中花溪谷房车露营地入选国家5C级自驾车旅居车营地，并打造段家楼沉浸乐园，激发文旅资源潜力，丰富游客出游体验。

　　2024年国庆假期，位于石家庄市井陉矿区的正丰矿·段家楼沉浸乐园的开放，为市民和游客提供了更多元的旅游选择。这里保存着华北地区规模最大的欧式建筑群，具有浓郁的历史文化韵味。经过提档升级后，段家楼景区引入了沉浸式文旅新概念，打造出石家庄首个充满互动和探索体验的大型沉浸式主题乐园。“这里的体验太棒了！每一个场景、每一场表演都非常用心，感觉自己真置身于那个时代，学到了很多历史知识，也收获了很多快乐。”一位山西游客兴奋地分享自己的游玩感受。

　　正丰矿段家楼沉浸乐园项目负责人耿可维表示，春节期间，正丰矿·段家楼沉浸乐园凭实力成为石家庄市人文古迹好评榜榜首，接下来将结合游客的反馈不断完善和提升景区的服务。

　　天气渐暖，身着汉服的游客穿梭于石家庄正定古城的大街小巷。而在城市的另一端，摇滚音乐节的余温未散，体育赛事的呐喊声仍在回响。这座曾经被低估的北方城市，正以文旅深度融合的“组合拳”，书写着“活力之城”的新篇章。

　　李玉素 俱凝搏/文