河北坝上：以天路为媒兴文旅 绘就全域共富新画卷

　　中新网河北新闻9月22日电 (石炎夏 李晓孔 宋海鑫)金秋时节，河北坝上张北凉风送爽，草原风光正好。总长323.9公里的草原天路蜿蜒舒展，串联起风车云海、古长城遗址与草原风光。其中149.5公里的张北段作为核心精华，素有“中国66号公路”之美誉，今年以来，草原天路张北段累计接待游客突破320万人次，旅游高峰期单日自驾车辆超3.6万辆次。

　　从“匆匆过路打卡”到“沉浸式旅居”

　　优质服务是文旅产业高质量发展的基石。曾经，草原天路面临公厕不足、停车位紧张、配套业态单一等短板，对此，张北坚持硬件提质与软件赋能双向发力，统筹整合生态禀赋与文化资源，系统完善旅游服务保障体系，推动网红打卡廊道加速向沉浸式旅居目的地转变。

　　“近年来，我们对沿线15个游客服务中心和驿站实施全面改造提升，配套建设文旅综合体，真正实现旅游服务一站式供给。”草原天路张北管理处规划建设科科长刘晓文介绍。当地持续夯实硬件基础设施，全线焕新全域旅游导览图、道路标识路标，点位清晰、指引明晰，方便游客规划行程、顺畅出行；全面升级沿线水冲式公共厕所，配齐保洁人员，实行常态化、网格化环境卫生清理作业，持续净化游览环境、提升观景质感。同时精准对接游客需求，补齐业态短板，沿线新建8家特色主题餐厅、130套精品民宿，打造新业态，持续拉长文旅消费链条。

　　在硬件提质的同时，张北常态化抓实文旅服务与市场监管。全县统筹文旅、市监、交警等部门下沉一线、联动发力，常态化开展业态巡查、服务督导和交通管控，严格落实明码标价、消费维权闭环机制，严查违规经营、交通乱象。通过精细化服务、规范化治理，持续净化旅游市场环境，守护良好文旅口碑，为游客安心舒心出游保驾护航。

　　立足得天独厚的生态禀赋与厚重历史底蕴，张北以草原天路为纽带，串点成线、连线成片，整合“三北”防护林、桦皮岭、七彩梯田、花田草海等优质生态资源，构筑百里坝头生态观光廊道。同时，深度挖掘长城遗址、张库大道、野狐岭古战场等特色文化，推动生态景观与人文底蕴深度融合，丰富沉浸式文旅体验，有效延长游客停留时长，持续释放文旅消费活力。

　　从“一条景观路”到“全域消费热土”

　　好风景需要好业态加持。张北跳出单一观光模式，深耕“文旅+”融合路径，深度整合草原音乐节IP、本土历史文脉、乡村生态资源，持续打造沉浸式、多元化消费场景，将过路流量转化为县域经济增量、群众富民红利。

　　草原音乐节是张北文旅引流的核心IP。历经十多年深耕积淀，张北草原音乐节始终热度不减、口碑长红。2026年音乐节三天累计接待游客69.67万人次，撬动7.69亿元旅游消费，带动沿线食宿、商超、休闲娱乐等业态全面热销。创新推出“票根经济”，联动全市220余家商户推出景区门票减免、食宿专属折扣、商超满减优惠等系列福利，将单点活动热度扩散为全域消费热潮。

　　“优质文化IP能够持续激发夏日市场活力，厚植城市烟火气息。”张北县副县长谷文娟表示，将持续擦亮“草原音乐之都”品牌，深耕“音乐+文旅”融合发展模式，持续释放流量价值，推动文旅产业迭代提质、全域升级。

　　深挖本土文脉，丰富文旅产品供给。草原天路西线野狐岭生态旅游区依托深厚古战场底蕴，重磅打造实景马术剧《野狐岭》、天际秀台表演、森林小火车等特色体验项目，特色木屋、泡泡民宿节假日一房难求、热度居高不下。元中都博物馆完成数字化升级，丰富元代历史展陈内容、创新科普形式，成为亲子研学热门打卡地。中都原始草原度假村常态化上演非遗打铁花、《中都草原·王者归来》实景演出，以沉浸式演艺点亮夜间经济、激活夜游消费新活力。

　　蓬勃多元的文旅业态，让发展红利持续惠及基层百姓。依托草原天路流量优势，张北推进景村共建、项目带动与就业帮扶，辐射7个乡镇128个村落，带动近10万群众、2000余户农户吃上“旅游饭”。如今，张北获评全省首批旅游名县创建县，连续8年入选“中国最美县域榜单”，实实在在鼓起群众增收致富的“钱袋子”。

　　从“一季火爆”到“四季繁华”

　　针对坝上传统旅游“夏旺冬淡”的季节性短板，张北持续优化全域文旅布局，补齐淡季发展弱项，丰富全季业态供给，全力构建“四季有景、全年可游、全域可玩”的全季旅游新格局。

　　“今年我们推进京张体育文化旅游带重点项目，年度计划投资1亿元。”张北县文化广电旅游和体育局局长罗英宗介绍。当地深挖四季文旅资源，夏季深耕草原避暑、自驾旅居、户外露营等业态，秋季打造坝上金秋赏景、田园休闲体验，做强天路雪乡、塞纳都滑雪场、那苏图冰上乐园等冰雪文旅项目，持续激活冬春旅游市场；依托五大特色研学基地，覆盖红色教育、工业科普、农耕体验等多元领域，实现四季研学常态化运营，彻底打破季节壁垒。

　　据悉，2025年，张北全县接待游客1019.54万人次，实现旅游总收入125.67亿元，旅游接待人数连续十年保持两位数增长。目前，全县拥有4000余家文旅商户、8万余张旅游床位、5.2万名文旅从业人员，构建起业态完善、链条完整、富民增效的文旅产业体系。(完)