从“卖原料”到“卖品牌” 河北滦州重塑“东路花生”名片

　　中新网河北新闻10月26日电 (董超)10月24日，位于河北省唐山滦州市古城东门广场上，花生飘香，人潮如织。当日，滦州花生品鉴展销及宣传推广活动在此举办。

　　本次活动以“小花生大产业、东路花生香满城”为主线，通过现场展示、群众体验、短视频传播、直播引流和媒体采访报道，全方位推介“滦州花生(东路花生)”国家地理标志产品，拓宽本地花生产品展示渠道，推动特色农产品品牌提质增效、从“卖原料”向“卖品牌、卖标准”跃升。

　　滦州市地处滦河、沙河平原冲积扇中轴地带，沙质土壤疏松透气，所产花生“果白、果大、粒饱、色鲜、味美”，含油率高、适口性好。滦州素有“中国花生之乡”美誉，2014年“滦州花生(东路花生)”通过国家地理标志产品认证。如今，滦州花生常年播种面积23万亩左右，高油酸花生、鲜食花生、花生油、花生酱、休闲食品等品类不断丰富的背后，是一颗小花生从“卖原料”到“卖产品、卖品牌、卖标准”的全链条跃升。

　　当天的展销会场分为三大板块，品牌形象打卡区设置滦州花生主题背景与古城风打卡点，引发游客拍照打卡；花生品鉴展销区聚集了当地花生专业合作社、家庭农场、加工企业参展，鲜食花生、干花生果、高油酸花生、花生油、花生酱等集中陈列，开放免费试吃品油，以口感留人气；现场直播推广区由电商主播、本土达人开播带货，把古城场景和农品好物一同送进手机屏幕。

　　“过去滦州花生多按‘原料果’走大车、进大厂，现在游客在古城摊前咬开一颗高油酸花生，就能尝出‘东路花生’的香、脆、回甘。”滦州市百信农业开发有限公司总经理郭秀云在展台前指着低温冷榨花生油和花生酱说，百信用的是“冀花11号”“冀花18号”，油酸含量稳稳超过75%，耐储存、抗氧化，做成高端花生油、花生蛋白粉、花生酱，身价和附加值都比卖原果翻了好几番。

　　“这次把产品摆到滦州古城东门广场，不是单纯赶集卖货，而是让地标品牌和消费者‘面对面’——大家现场品过、拍过、发过朋友圈，回去超市货架上再看见‘滦州花生’，就知道这不是普通花生，是东路花生、是高油酸、是可溯源的河北好农品。”郭秀云介绍说，公司已和一些企业建立合作，也入驻了“唐农”品牌，眼下正把“政府搭台+古城场景+直播带货+长效阵地”用起来，推动滦州花生从“卖原料”跨到“卖标准、卖品牌、卖健康”。

　　滦州市农业农村局相关负责人表示，小花生连着大产业，活动坚持“政府搭台、主体唱戏、群众受益”，既让市民游客品尝到滦州花生的香和脆，也助力合作社、加工企业对接渠道、打响品牌，让“东路花生”在文旅场景中活起来。(完)