承德围场：资源焕新 电商产业“云端”奔跑
中新网河北新闻6月9日电 (张丹)“家人们，这刚下山的苦乐芽嫩尖儿，焯水蘸酱，味道绝了！”6月8日，“围场跑山小于哥”直播间里，主播熟练整理新鲜山野菜、实时推介售卖。
进入4月以来，婆婆丁、哈拉海、红梗等承德市围场满族蒙古族自治县本土山野菜陆续上市。依托多元网络平台，“围场跑山小于哥”“围场供销”“画木兰沙棘之恋鑫达特产超市”等一众本土主播轮番直播售卖围场生态好物。据统计，山野菜上市期间，当地主播日均总销量超2000单，单日直播营收突破10万元。
从“土里刨食”到“云端赶集”，围场“新农人”的手机变身成“新农具”。承德围场广大“新农人”借力直播电商闯出新路。
凭借优良生态资源优势，围场电商产业起步早、布局实。2020年，围场电商中心成功搭建，创新“电商企业+合作社+基地”模式，设立309个村级电商服务站，统一回收沙棘、杏仁、山野菜等生态农产品线上售卖，让本土生态资源真正转化为增收资产。
多平台开店只是第一步。2021年秋，围场四道沟乡4000多万斤“123”小苹果滞销。面对农产品销售难题，围场电商中心迅速攻坚，仅用6天完成筹备、连续7天直播带货，除残果与留存果品外，全部滞销苹果售罄清零。此次成功破局，让“云端经济”的赋能效应深度惠及果农，为县域农产品应急助农、产销对接积累了成熟经验。2023年12月，围场凭此入选中国国际电子商务中心“农村直播电商优秀案例”。
为推动直播电商从零散自发走向规范有序、体系可复制，围场借鉴先进地区“一品一播”闭环运营经验，成立专项工作专班，整合全域资源，构建起“供销集团牵头、重点企业支撑、生态品牌集群、电商全域覆盖”的系统化发展体系，为产业长效发展筑牢支撑。
合规经营、品质为先，是围场直播电商行稳致远的核心底线。6月2日，在“围场优品库”选品现场，围场市场监督管理局副局长赵向东带领生产、广告、网监等七个股室联合围场供销集团现场办公，保证直播间的产品资质齐全、合法合规。
“产品配料、生产厂名、生产厂址、执行标准、生产许可证号、保质期、生产日期等信息必须在外包装上一目了然，电商资质也是必需品。”围场市场监督管理局网络交易监管股负责人王磊一边详细选品，一边和围场供销集团总经理孙洋进行沟通。
孙洋介绍，专班成立以来，当地盘活闲置资源，整合80种以上特色产品，进行适网化改造，建立“围场优品库”；完善物流配送网络，村级快递网点比2020年增长3倍；基础设施智能化升级，建设县域直播基地，在田间地头、厂房车间、文旅景区等场所打造“一乡一品一直播”场景。
6月5日，围场县一家木业公司车间内，主播用手持支架和手机实景直击刨花板生产全流程。据介绍，企业已开播百余场，线上导流带来的线下营收占企业总营收的17%，传统板材产业借数字化实现了提质提速。
目前，围场直播场景已从单一农业领域，延伸拓展至工业、文旅、商贸领域，四大场景互为支撑、联动发展，形成全域直播新格局。
“四大直播场景，是围场‘2+4+N’直播电商运营架构中的核心板块。”据围场“塞罕臻品木兰云播”电商发展工作专班办公室主任荣亚莉介绍，架构中的“2”代表国企、民企两类市场主体平级协同、优势互补；“N”即带动全县众多市场主体参与电商品牌建设，形成全域直播生态。
谈及下一步，荣亚莉表示，围场将建立主播选拔与培育机制，联合驻承高校、职教机构和MCN机构，加大电商人才引进力度，强化直播人才储备，把绿水青山装进“小黄车”，让更多“新农人”用“新农具”闯出新天地。(完)
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