清明小长假刚刚结束，记者从河北省内旅游市场了解到，在这个小长假里，面对假日改革的机遇，各旅游部门都巴望着行业的“井喷”，可“井喷”并未出现。广大市民对如何度过“春光无限”的假期也有迷茫之感。那么，这其中的原因是什么？如何才能让清明假期的旅游热起来？为此，记者走访了业内专家、河北师范大学教授张巨才。

　　未见火爆事出有因

　　清明节过去了，可预想中的火爆旅游场面并没有出现，省内游客最青睐的旅游目的地当属省内景点以及京津、山东、河南等地的一日至三日游，但由于清明期间多数市民以祭祖、扫墓为主，所以出游虽然相对平时出现小高峰，但并没有达到预想的结果。

　　张巨才教授分析认为，新假日方案有利于改变黄金周旅游过度集中的种种弊端，平衡著名景点与非著名景点的旅游量，推动旅游由观光游向休闲游、健身游升级。我省旅游资源丰富，但顶尖景区景点少；同时，我省环绕京津，是京津游客休闲首选之地。所以，假日调整对我省来说是有利的。

　　清明前后，春光明媚，正是旅游的好时节。张巨才认为，之所以没有出现火爆的旅游场景，原因在于游客对清明节内涵的挖掘不够，以及景点旅游促销力度、措施的欠缺。

　　在大多数人的观念里，清明节是扫墓的日子，是肃穆的日子，而游玩嬉戏是不合时宜的。事实上，清明节是一个祭祀肃穆与嬉戏欢乐并存的节日。古时人们扫墓是先举行祭祀活动，然后就开始踏春游戏。祭祀在一天内就可完成，其他时间基本是春游。所以，清明节又称为“踏春节”。

　　从古代的诗句描写也能看出端倪：“梨花风起正清明，游子寻春半出城”、“况是清明好天气，不妨游衍莫忘归”等，有无数描写清明春游的诗句。宋人张择端所画《清明上河图》也描绘了清明踏青娱乐的情景。而今天很多人只知道其祭祀肃穆的涵义，不敢游玩嬉戏，是对清明节还不够了解的缘故。

　　培育市场先改变认识

　　下大力气传播清明节的文化内涵，转变提高人们对清明节的认识，是培育清明旅游市场的首要任务。张巨才认为，配合这种内涵传播，应有丰富多彩的活动吸引，使观念改变转化为行为习惯的改变。

　　张巨才介绍说，即使扫墓，也可以扩展到更广范围的寻根感恩，慎终追远，缅怀先贤。我省与此相关的旅游资源众多，如张家口有中华三祖堂，石家庄有伏羲台，邯郸有娲皇宫等。

　　各景点也应根据自己的具体情况举办一些寻根祭祖活动，这些活动应该丰富多彩、形式多样、富有特色、富有传统。这些寻根祭祖活动，既是一种含有感恩、追念等多重意义的文化活动，也是吸引游客的促销活动、传播旅游品牌的公关事件。因此，各个祭祀活动既要体现中国传统文化，又要有参与性，让广大游客在体验光辉灿烂的华夏文化的同时，寄托对先祖贤人的敬仰。

　　挖掘内涵前景广阔

　　张巨才认为，除了“踏春”、“驱寒祛病”、“嬉戏娱乐”等内涵可以利用来进行旅游促销外，清明节还有其它的内涵可以挖掘利用。

　　作为一个影响广泛深入、源远流长的传统节日，清明文化内涵很丰富，可以挖掘利用的很多。旅游资源是相对有限的，而挖掘其文化内涵和运用其传统习俗的空间很大。比如，清明有登高寻忠之意。可利用的还有种类繁多的民间习俗，如放风筝、荡秋千等，可以据此在景区举办放风筝比赛和荡秋千表演。

　　张巨才指出，节日的内涵和习俗总是随着时代的变化而变化，那些不符合时代要求、不适应时代发展的习俗和内涵会慢慢被舍弃，而适应时代要求的习俗和内涵就会慢慢流行开来。因此，基于清明节的旅游促销，要有三个基点：清明节的内涵，清明节的民俗活动，旅游资源状况。关键是促销要讲究技巧、方法，要有足够的力度，如此，清明旅游热潮的到来就指日可待了。

　　记者刘新航