七十年代，人们梦想的是电灯电话；八十年代人们追求的是电视机、洗衣机、电冰箱；九十年代人们痴迷的是电脑、手机；进入二十一世纪，人们迎来的是微电子时代。不知不觉中，人们的衣食住行被各种各样的小电器包围，如果说电饭锅、电磁炉、电热水器已经让人司空见惯，那么米你冰箱、热水龙头、电子视力保护笔、电子家庭美容器等大批时尚小电器正悄悄的涌入千家万户。在学校、家庭、办公室，当人们不停的感叹插座不够用时，微电子时代来临了。

　　这是一个个性化的消费时代，消费心理越来越时尚、突出自我。美国著名心理学家马斯洛将人类需求分成从低到高的五个层次，即生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求及自我实现需求。从微电子时代的来临可以看出，以往的家电产品仅仅满足人们的生理生活需求，把产品的功能性放在首位，而随着生活水平的提高，八十后这批消费主力军的成长，小家电异军突起，不仅具有强大的功能，更兼具装饰性、节能性、时尚性，直接满足了消费者五个曾面的需求。

　　现在，电视机可以拿在手上看，电冰箱可以放在车上用，把美容院搬回家，CD机早已经被MP3、MP4所代替，甚至于神奇的豆芽机可以长出环抱绿色的豆芽，还可以让孩子们观察植物的生长过程。不得不承认，个性、时尚的小家电在高科技、高技术的同时，也已经占据了传统家电市场的大壁江山。

　　根据华纳e佰www.hnedy.com的调查显示，2005年传统家电行业的利润已经出现了负增长。现在，竞争日趋激烈的家电市场使得大家电的利润菲薄，卖一台彩电，利润仅为几十元。反观小家电市场，却呈现出一片空前的繁荣，尤其是以外贸家电为产品线的小家电更是因为其质量领先、设计合理、功能专一而倍受人们青睐，并由于大规模订货、集团式采购使得成本降至最低，零售小家电产品的利润达到了400%。

　　专家指出，随着小家电市场的不断扩大，传统家电市场所占的份额将越来越小。同时由于传统家电市场已经较为规范、成熟，大企业集团垄断经营将长期占据着这一市场，中小投资很难在这一领域站稳脚跟，反而是小家电市场为许多投资创业人员带来更多的发展机会，正所谓乱世出英雄，也许明天的华纳e佰会成为中国又一个国美，谁也无法预计。(中国商业通讯)

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