河北武安：传统工业品实现“云上突围”

　　中新网河北新闻7月24日电 (郝元 王海波)24日，在河北省武安市一家钢铁企业的直播间里，两位主播身后的大屏正滚动展示着企业的名牌产品。通过实时的生产过程与直观的产品呈现，原本硬核的工业生产变得可感可知，有效增强了客户的信任度。

图为武安市标准件直播现场。 张雨佳 摄

　　武安市科技和工业信息化局党组书记裴立军介绍，作为传统工业城市，武安市跳出传统营销思维，以直播电商为数字化转型切口，让厚重的工业产业拥抱轻量化的云端流量，走出了一条县域工业品数字化营销的新路子。目前，武安市52家重点工业企业实现常态化开播，累计直播超1600场次，销售额达6400万元。

　　“长期以来，不少工业企业认为直播是消费品专属，钢铁、铸造、建材等‘大块头’产品不适合。”裴立军说。为此，武安市主动引导企业打破固化思维，推动工业营销走出“重生产轻营销”的传统路径依赖，从“要我播”向“我要播、主动播、常态播”转变，开启工业品牌传播的新路径。通过一批龙头工业企业率先触网试水，创新推出探厂直播、溯源直播、定制化专场直播等多元模式，让工业生产、产品优势直观走进大众视野。

　　“从单品云端出圈，到全域工业产业集群实现转型，武安市工业品‘一品一播’的实践，不仅是营销模式的创新突破，更是一场推动传统工业破除发展瓶颈、迈进新型工业化赛道、同步实现绿色化与数字化升级的深度变革。”裴立军说。(完)